| 品牌建设TITLE品牌建设品牌强国，以创新与保护铸就高质量发展 品牌是高质量发展的重要象征，是国家综合实力的重要体现。习近平总书记强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在第十个中国品牌日到来之际，深入贯彻《质量强国建设纲要》《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》《关于推进服务业扩能提质的意见》等政策文件精神，深刻认识品牌建设的战略意义，正当其时。 品牌建设是供需结构升级的核心引擎。 当前，我国居民消费已从“有没有”转向“好不好”，消费者更加注重品质、讲究品牌消费。发挥品牌引领作用，有利于激发企业创新创造活力，提高全要素生产率，实现价值链升级；有利于引领消费、创造新需求，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用。《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》明确提出，大力实施品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三项重大工程，增品种、提品质、创品牌。 政策体系为品牌建设提供了坚实支撑。 《质量强国建设纲要》提出完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”，鼓励企业实施质量品牌战略，提高品牌全生命周期管理运营能力。《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确，到2035年中国品牌综合实力进入品牌强国前列，形成一批拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌。《关于推进服务业扩能提质的意见》提出培育更多“中国服务”品牌，向品牌化要持久力，擦亮“中国服务”金字招牌。 保护知识产权就是保护品牌的生命力。 知识产权保护是激励企业研发新技术、打造新品牌的“定心丸”。《质量强国建设纲要》明确要求依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。2025年，海关总署审核知识产权海关备案首次突破3万件，达3.52万件，全国海关查扣侵犯知识产权货物8642万件。市场监管总局组织开展知识产权执法专项行动，查办商标侵权、假冒专利案件8.1万件。每4个经营主体就拥有1件有效注册商标，企业品牌建设步伐持续加快。 品牌体验创新正在重塑中国品牌叙事方式。 2026年“中国品牌日”期间，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地，覆盖全国22个省区市。这一实践标志着中国品牌建设从追求规模与产能的硬实力比拼，转向注重体验与认同的软实力构建。红旗、中车长客开放智能工厂，让公众在体验中感悟工匠精神；比亚迪、长安汽车构建“研产销玩”生态闭环，将工业数据转化为有温度的用户信任。2026中国品牌价值评价信息显示，公开发布的754个品牌总价值达13.2万亿元，品牌价值超过千亿的品牌有26个。 品牌强则国家强。站在“十五五”开局的新起点，唯有持续深化品牌建设、强化知识产权保护、创新品牌传播方式，才能让更多中国品牌享誉全球，为高质量发展注入持久动能。
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习近平总书记强调：“突出需求牵引、改革攻坚、科技赋能、开放合作，深入实施服务业扩能提质行动”“培育更多‘中国服务’品牌，努力开创服务业高质量发展新局面”。
技术咨询服务
品牌形象，令每一次展示更具价值；专业表达，让每一次连接更值得信赖。
品牌重要性：品牌是信任起点。清晰专业的形象能提升辨识度与好感，降低沟通成本，助个人与企业赢得客户、积累口碑，把展示转化为连接与机会。
品牌展示即商标使用：网站展示是企业不可忽视的“法律铁证”
企业品牌展示的重要性，依据《商标法》第四十八条“本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。”，企业品牌展示是商标使用的重要方式，也是维持商标权、对抗侵权的“法律铁证”。依据《广告法》与《反不正当竞争法》，规范的品牌展示有助于发挥商标识别功能，建立商誉，防止混淆与攀附，维护公平竞争秩序。简言之，网站品牌展示是企业积累无形资产、构建合规信任基础的必要法律行为。
创新战略品牌单位
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商务部副部长鄢东表示，将加快建设国家服务贸易创新发展示范区，稳妥有序推动以服务业为重点扩大市场准入和开放领域，完善跨境服务贸易负面清单管理制度，推动与服务贸易密切相关的人员、资金、数据等要素便利、安全地跨境流动，为国内外企业发展提供更加公开、透明、可预期的市场环境。
商务部表示，将引导企业坚持创新驱动，提升生产性服务国际竞争力，推动研发、设计、检测、维修、供应链物流等依托制造业优势的服务出口，促进服务贸易与高端制造业融合发展。激发生活性服务出口潜力，扩大入境消费，促进文化贸易提质增效，鼓励中医药、中文、中餐等传统特色服务国际化发展。推动人工智能、云计算等数智技术更好赋能服务贸易发展，探索服务贸易增长的新范式。
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习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”。
2026中国品牌论坛，全国人大常委会副委员长洛桑江村表示，品牌是企业核心竞争力的重要载体，也是国家经济实力、创新能力和文化影响力的综合体现。加强品牌建设是发展新质生产力、推进中国式现代化的内在要求。近年来，我国品牌从制造到创造，从跟跑到赶超，全社会品牌发展氛围日益浓厚，品牌竞争力、美誉度和影响力大幅提升，品牌建设取得了显著成效，越来越多的中国品牌走出国门、走向世界。
“十五五”时期，要深入实施质量强国战略，创新开展中国品牌创建行动，高质量推进品牌建设，全面提升我国品牌发展的总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进。“十五五”规划纲要10次提到品牌，勾勒出一条从中国制造、中国服务向中国创造、中国品牌的跃升路径。人民日报将深挖典型案例，精心策划报道，加大宣传推介，生动展示中国品牌向高端攀升、向智能转型、向绿色迈进的发展进程，为打造高质量、高品位、高附加值的中国品牌集群营造良好的人文环境。
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