打造更多叫得响的中国品牌——企业品牌建设的时代使命

——来源：绿色数智建设服务平台

习近平总书记明确指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，并强调要“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”。这一重要论述深刻揭示了品牌建设在国家发展战略中的核心地位，为企业品牌建设指明了方向、提供了根本遵循。

品牌建设是推动高质量发展的国家战略。 品牌是高质量发展的重要象征，是国家竞争力的综合体现。从国家战略部署看，品牌建设已上升为系统性工程。到2025年，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系；到2035年，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。这一“两步走”目标，将企业品牌建设与国家现代化进程紧密衔接，赋予其鲜明的时代使命。

品牌建设是企业核心竞争力的集中体现。 在市场经济条件下，品牌是企业技术、质量、管理、信用等综合实力的外在表征。拥有自主知识产权的企业品牌，不仅能够获得更高的市场溢价，还能在产业链中占据更有利的位置。当前，我国正加快建设全国统一大市场，推进质量强国建设，企业品牌已成为参与市场竞争的关键资产。没有品牌的企业，只能停留在低附加值环节；拥有强势品牌的企业，才能在价值链中掌握话语权。

品牌建设以信用为根基、以创新为动力。 品牌的价值基石在于信用。信用为品牌提供可信度背书，品牌为信用创造价值溢价。在推进中小企业信用体系建设的政策框架下，企业纳税信息、进销存信息、诚信经营信息等信用资源正加速整合，为品牌建设提供了可量化、可评价、可增信的信用支撑。与此同时，新质生产力理论要求以创新驱动品牌升级，将科研诚信、质量诚信贯穿品牌培育全过程，使品牌真正成为“中国创造”和“中国质量”的载体。

品牌建设带动产业升级与区域发展。 企业品牌建设不是孤立行为，而是与产业品牌、区域品牌相互促进的系统工程。一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌，能够带动产业链整体升级，形成具有影响力的产业品牌和区域品牌。福建以环境信用评价替代行政处罚、广东以“粤质贷”将质量荣誉转化为融资资产等实践表明，信用赋能品牌建设正在释放巨大的经济和社会效益。

品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。 人民群众对中国品牌的满意度，是衡量品牌建设成效的根本标准。企业品牌建设不仅关乎市场竞争，更关乎消费品质和民生福祉。打造更多叫得响的品牌，就是为人民提供更多优质产品和服务，让中国品牌世界共享取得明显实效。

总之，企业品牌建设既是落实“三个转变”重要指示的具体实践，也是发展新质生产力、推进品牌强国建设的基础工程。必须坚持信用筑基、创新驱动、质量为本，加快培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，为高质量发展和创造高品质生活提供有力支撑。